?春天已至，各地的茶園陸續開始採(cǎi)摘，新茶也逐漸上市，又到春茶飄香時。民諺有雲，“品得春茶一口鮮，勝過人間四月天”。今日向各位分享的是一杯『千島(dǎo)湖茶』。

    ?人人皆知千島湖風景絕勝，且其域内的水質、淳牌有機魚，包括當地生産的千島湖啤酒，都在業内有著(zhe)響當當的名聲。然而，同樣源自千島湖畔，創制於(yú)上世紀80年代的“千島玉葉”，卻在很長一段時間内不爲外人所知，僅省内茶葉消費者略知一二
。

    ?2015年，當(dāng)我們接到要爲這樣一個出身不凡的茶葉區域公用品牌進行價值再造的任務時，該(gāi)如何打破僵局，成爲我們必須解決的問題。

 發(fā)現問題(tí) 品牌印象待改善 

1982年創制，1983年浙江農業大學莊晚芳教授等茶葉專家到淳安縣考察，品嘗瞭(le)當地龍井茶後
，根據地理環境及茶葉特征，親筆(bǐ)提名“千島玉葉”。1987年“千島玉葉”商标注冊。經過30年的打造，“千島玉葉”作爲淳安縣名優綠茶的區域公用品牌，在浙江省内稍有名氣。
 

    ?但遺憾的是，在茶産(chǎn)業競争日趨激烈的當下，盡管淳安縣将“千島玉葉”作爲全縣茶葉生産(chǎn)主體共同使用的公用品牌，一直十分重視且傾注大量心血，但對比淳牌有機魚、農夫山泉、千島湖啤酒等依托千島湖作背書的成功品牌
，“千島玉葉”則不溫不火，其品牌帶動力、影響力，並(bìng)沒能得到釋放與體現。

    ?當時，以“千島玉葉”品牌進入市場的淳安茶葉，隻占總産(chǎn)值的10%左右，其餘全部爲他人作嫁衣裳，或以青葉，或以幹茶，做瞭(le)其他品牌茶的原料；而論茶園畝産(chǎn)值，淳安也隻有4000元左右，與省内其他茶葉強縣相比，低瞭(le)三分之一，茶葉企業的帶動能力明顯不足。

    ?從消費者角度切入，我們發現“千島玉葉”品牌名稱存在局限性，其地域指向和産(chǎn)品指向不夠清晰。首先，“千島”並(bìng)不具有特殊性和代表性，“千島”給人的直觀想象就是千百來個島嶼
，而且日本、印尼、加拿大等等很多地方都有所謂的千島景點；其次，“玉葉”富含詩意，但沒能第一時間指出本質是茶葉，産(chǎn)品辨識度低。

    ?諸多因素之下
，“千島(dǎo)玉葉”的品牌最終沒(méi)能打響。

 品牌升級 從(cóng)根本改變(biàn)現狀 

    ?近年來，淳安縣大力實施“旅遊強縣”戰略
，打造全域旅遊。其憑借一座世界級景區——千島(dǎo)湖，每年有上千萬遊客走進淳安。2015年全縣共接待國(guó)内外遊客1121.89萬人，實現旅遊經濟收入101.1億元。

    ?一邊(biān)是名聲在外的千島湖，一邊(biān)是鮮爲外人道的茶葉品牌，在這個看似矛盾的現狀之下，我們找到瞭(le)突破點，借力農旅融合，将“千島玉葉”升級爲“千島湖茶”。

千島(dǎo)湖茶 品牌主形象

    ?品牌名稱的變更，避免瞭(le)“千島玉葉”命名上茶屬性不夠明確(què)的弱點，讓消費者一目瞭(le)然，也讓千島湖爲此茶作背書，提高瞭(le)品牌聯想
，借用千島湖影響力來打動消費者獲得信任。同時，将“千島湖茶” 定位爲“一個綜合多種茶類的品牌、一個特色品牌、一個農旅化品牌”，增強其産品包容性，不僅包含瞭(le)原有名優綠茶，還包含瞭(le)毛尖、銀針等綠茶以及紅茶、白茶等茶葉
，産品開發空間無限。

    ?千島湖茶與優質的千島湖水、千島湖有機魚同出一脈，通過一片小小的茶葉
，可以領略整個“千島湖”風光。遊客“買走的是茶葉，帶走的是千島湖”。由此，“一葉知千島”的品牌口号順理成章浮出水面。寓意“一葉，融千島秀水青山；一葉，傳千年鸠坑茶母；一葉，品千島匠心茶藝”。主畫面則是一片茶葉，濃縮著(zhe)諸多千島湖旅遊元素，諸如山水、島嶼、人文、曆史、生态環境、茶農等
，也毫無懸念地呈現在瞭(le)人們面前。

千島(dǎo)湖茶 品牌輔(fǔ)助圖形

    ?在産(chǎn)品開發上充分滿足遊客多元需求，形成以千島湖龍井爲主導，千島湖毛尖
、千島湖銀針、千島湖紅茶等多茶類共同發展格局。既充分發揮淳安茶葉品種多樣、産(chǎn)品豐富的特點，又給消費者提供瞭(le)較大的選擇空間
。設計上突出時尚、輕松、便捷的特點，與遊客内在的追求相一緻。

千島湖茶 産品效果圖

 茶旅融合 提升品牌影響(xiǎng) 

    ?2016年3月18日，淳安縣在中國茶葉博物館召開“千島湖茶”茶葉區域公用品牌新聞發布會，昭示著(zhe)淳安縣進入“千島湖茶”區域公用品牌時代，以“千島湖茶”爲品牌引領
，茶旅融合，統籌發展全縣茶葉産(chǎn)業。

    ?同年，淳安縣舉辦(bàn)“品牌、傳承、融合”爲主題千島湖鬥茶大會，吸引瞭(le)衆多媒體的關注。

    ?淳安縣開始推進農旅郵融合
，建成千島湖品牌農産(chǎn)品館線上線下宣傳、銷售平台，並(bìng)展開大型品牌宣傳活動。

    ?2017年
，淳安縣舉辦(bàn)第三屆千島湖鬥茶大會，以“康美千島湖，一葉知千島”爲主題，突出發展茶産(chǎn)業、弘揚茶文化和體驗茶生活三方面内容。現場通過演茶、畫茶、鬥茶、炒茶
、食茶、展茶、品茶、遊茶、論茶等一系列活動，與遊客的充分互動，結合兩個産(chǎn)茶大鄉的茶園資源，大力組織遊客開展茶園體驗遊活動，向各地遊人展示當地茶産(chǎn)業的魅力與底蘊
。

    ?2018年的千島湖鬥茶大會，結合當地曆史，舉辦(bàn)瞭(le)别開生面的“宰相巡遊”和“皇後回娘家”文化踩街活動，吸引市民和遊客，促進茶旅、茶文融合。以及2019年剛結束的第五屆千島湖鬥茶大會，延續往年主題，以茶興農，以茶會友。

    ?随著(zhe)品牌的影響力逐漸擴大，“千島湖茶”於2017年入選浙江省知名農業品牌，品牌價值達14.84億元，並(bìng)於2018年達到16.12億元。

    ?未來，淳安縣将堅持做深茶業與文化、茶業與旅遊的融合發展文章，以文旅爲基礎，以康養、茶農業爲核心，以多元化爲特色，打造精緻活躍的文創街區；堅持鄉村文化旅遊爲主導，農旅、文旅融合發展的産(chǎn)業道路，打造“文茗之旅”精品線路；加快民宿整片規劃、整村推進，發展休閑遊，打造民宿集群村落；實施茶葉苗、茶葉採(cǎi)摘、茶葉觀光三大茶業基地發展戰略，堅持上下産(chǎn)業鏈融合發展，提升茶産(chǎn)業核心競争力，打造全産(chǎn)業鏈的農業産(chǎn)業，推動以文化引領，文旅、茶旅融合發展的鄉村振興。

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